Vodca kultu hrncov
Minulé leto nebol veľkým hitom Amazon Prime Day tablet, plochá obrazovka alebo luxusné VR okuliare... Bol to Instant Pot, multifunkčný elektrický tlakový hrniec, ktorý slúži aj ako hrniec na ryžu, hrniec, opražte panvicu, parný hrniec, jogurtovač a nádobu. Dang. Počas 24-hodinového online predaja predal Instant Pot viac ako […]
Minulé leto nebol veľkým hitom Amazon Prime Day tablet, plochá obrazovka alebo luxusné VR okuliare... Bol to Instant Pot, multifunkčný elektrický tlakový hrniec, ktorý slúži aj ako hrniec na ryžu, hrniec, opražte panvicu, parný hrniec, jogurtovač a nádobu. Dang.
Počas 24-hodinového online predaja predal Instant Pot viac ako 215 000 kusov len v USA, čím sa stal jedným z najpredávanejších produktov v krajine – a získanie kultu v tomto procese .
Vážne, 400 000 fanúšikov na Facebooku teraz sleduje kuchynský spotrebič a zanecháva nadšené recenzie ako: 'Neviem si predstaviť svoj život bez môjho čarovného hrnca!' a 'Milujem túto vec viac ako svojho 9-ročného syna a je to študent s vyznamenaním!' (Dobre, to sme si vymysleli.)
Tak prečo to „Poheads“ tak milujú?
Pretože podľa jeho tvorcov Roberta Wanga a Yi Qina ho dokonca aj IP nováčikovia dokážu použiť na varenie takmer čohokoľvek. Chlieb, tvarohový koláč, rizoto, bravčové mäso, polievka, lasagne – čo si len spomeniete, IP to dokáže.
Navyše je to celkom spoľahlivé. V roku 2010 Wang a Qin hľadali spôsob, ako „automatizovať varenie čo najviac“ s produktom, ktorý bol „bezpečný, pohodlný a spoľahlivý“. Tak sa zrodila ich spoločnosť Double Insight a jej vlajkový produkt, Instant Pot.
A na rozdiel od Slap Chop , Zelenina a takmer všetky ostatné nezvyčajné kuchynské spotrebiče na trhu...
Ich platený marketing takmer neexistuje
Hovoríme o a nezmyselná webová stránka ktorý obsahuje len hlavné výhody produktu na svojej domovskej stránke v jednoduchom textovom očíslovanom zozname. Jo, a prominentné tlačidlá na zdieľanie recenzií a pripojenie sa ku komunite používateľov.
Pretože buďme tu skutoční – na vytvorenie kultúrneho fenoménu treba viac než len skvelý produkt... Vyžaduje si to, aby o tom každý povedal svojim priateľom.
A foodblogeri sú úžasní hype (ženy) muži
Sú notoricky vokálne (Vážne, naozaj musíme prechádzať trojstranovým popisom vašej dovolenky v Toskánsku, aby sme sa dostali k receptu na dang minestrone?), vďaka čomu sú ideálne na ústne odporúčania.
Spoločnosť Double Insight ich a ich publikum využila na vytvorenie dokonalej kampane „buzz marketingu“.
Poslali blogerom sporáky, aby ich otestovali, a potom im poskytli platformu na zdieľanie svojich recenzií so stránkou na Facebooku založenou takmer výlučne na obsahu publikovanom používateľmi (vrátane všetkého od receptov až po kurzy varenia vedené komunitou).
Ale tu je vec: Je to špinavý hrniec, nie raketová veda
Technológia Double Insight nie je revolučná a spoločnosti oveľa väčšie ako spoločnosť s 25 zamestnancami, ako napríklad Black & Decker a Breville, prišli so svojimi vlastnými pohľadmi na IP OG.
Ak sa však chystáte vytvoriť niečo, čo sa dá ľahko replikovať, mali by ste mať základňu verných fanúšikov – a Instant Pot je v budovaní tých svojich lepší ako ktokoľvek iný.