Priemysel automobilových voskov stráca lesk

Pre novú skupinu vodičov ustupuje estetika pred praktickosťou.

Autor fotografie Barry James Gilmour/Fairfax Media prostredníctvom Getty Images

Obchodníci s voskom do áut čelia hroziacej kríze: Mladí ľudia len nie sú dostať ich buff na viac.

Predaj produktu vždy stúpal a klesal, ale okolo roku 2013 značky automobilových voskov ako Meguiar’s, Turtle Wax a Collinite začali vidieť záujem o ich produkty spomaľovať.



Namiesto tradičného vosku sa mladší kupujúci rozhodujú pre trvanlivejšie – ale menej okázalé – syntetické nátery.

Pre túto novú skupinu vodičov ustupuje estetika v praxi. Autá nie sú priestory nekonečných možností, ako tomu bolo u starších ľudí.

Sú Kars naozaj 4 Kids?

Asi pred desiatimi rokmi, auto execs spanikáril že mileniáli by sa prestali handrkovať o autá. To sa nestalo: Mileniáli si teraz berú pôžičky na autá – metriku nákupu áut – za a mierne vyššia sadzba než Gen X v rovnakom veku.

Ale to je pravda, že mladí ľudia nie sú tak investované v automobilovej kultúre ako boli ich starší. Počet 16-ročných s vodičským preukazom klesol od roku 1983 takmer o polovicu.

A aj keď mladí ľudia vlastnia autá zhruba rovnakým tempom, oni užite si ich menej : V roku 2018 mladí ľudia častejšie uviedli, že by uprednostnili alternatívu k šoférovaniu.

To je zlé pre voliteľné vybavenie, ako je automobilový vosk. Ešte horšie: Časopisy o autách – kedysi spôsob, ako oživiť nadšenie pre okázalé nové vozidlá – sa minuli.

Priemysel naberá marketingový obrat

S cieľom osloviť mladších kupujúcich sa značky automobilových voskov spájajú s YouTubermi a umiestňujú svoje produkty do videohier, ako je CSR Racing 2.

Ale ak je kultúra stan metrikou nadšenia, zástancovia verejnej dopravy môžu mať porazené auto. Automobilová kultúra nemá nič spoločné Numtotov pohyb — výzva plná memov na zlepšenie verejnej dopravy, ktorá na Facebooku zhromaždila viac ako 200 000 žiakov.