LEGO prekvapivo chce, aby ste prestali kupovať jeho hračky. Tu je Prečo.

Tento luxus nemá veľa spoločností.

V roku 2003 takmer LEGO skrachovala . Ale o desať rokov neskôr sa podnikanie takmer rozbehlo tiež no, prinútiť spoločnosť urobiť niečo dosť neobvyklé: odradiť zákazníkov od nákupu jej produktov.

To je pravda – 67-ročný dánsky výrobca hračiek (ktorý zaznamenal nárast príjmov v priemere o 15 % ročne za posledných 12 rokov) agresívne obmedzila svoje reklamné úsilie minulý rok, pretože dopyt bol jednoducho príliš vysoký.

Je čas pripraviť sa na budúcnosť a vydýchnuť si

Alebo ako hovorí finančný riaditeľ John Goodwin: „Samozrejme, že sme nadšení [úspech LEGO], ale vysoký dopyt tiež zaťažuje naše továrne... Cítime, že musíme investovať, vybudovať priestor na oddych.“

Takže to robí LEGO. Okrem toho, že nedávno otvorili masív Čínska továreň , sú tiež rozšírenie existujúcich závodov v Mexiku, Maďarsku a Dánsku.

Tiež najímajú ako blázni. Zábavný fakt: Každý štvrtý z 18 500 zamestnancov LEGO vstúpil do spoločnosti za posledných 6 mesiacov.

Urobte krok späť, vybavte sa pre budúcnosť a pokračujte smerom ku konečnému, dlhodobému poslaniu slúžiť čo najväčšiemu počtu detí v čo najväčšom počte častí sveta.

A mimochodom…

Nie je veľa spoločností, ktoré si to môžu dovoliť (aka. obetovať krátkodobé zisky v prospech dlhodobých cieľov).

Väčšina spoločností – vrátane ich hlavných rivalov Hasbro a Mattel – má akcionárov, ktorým sa musia zodpovedať každý štvrťrok. Ale LEGO vlastní rodina.

V skutočnosti to nebolo až do roku 2004, keď LEGO najalo člena rodiny ako generálneho riaditeľa... čo môžeme len predpokladať, pretože jeho meno, Jørgen Vig Knudstorp, je tak strašne zábavné.

Poznámka redakcie: Než sa rozčúlite, LEGO áno predpokladaný byť všetky čiapky aj ked to vyzera divne. Je to názov chránený ochrannou známkou, ktorý začal ako skratka 2 dánskych slov „leg godt“, čo znamená „hrať sa dobre“. Tiež uprednostňujú, aby sa „lego“ nazývalo „kocky LEGO“. Takže tu to máte.