Inzerenti používajú nový overovací softvér na odstránenie robotov Instagramu

Objavuje sa domácky priemysel spoločností zaoberajúcich sa softvérom na overenie Instagramu, ktoré využívajú algoritmy, ktoré inzerentom poskytnú lepší zisk.

Minulý rok inzerenti minuli odhaduje sa na 1 miliardu dolárov na instagramový influencer marketing. Očakáva sa, že toto číslo sa do roku 2019 zdvojnásobí.

Je tu len jeden problém: Je relatívne ľahké hrať so systémom vytvorením falošného účtu (AKA, bot), nákupom falošných sledovateľov a presviedčaním značiek, aby vyplatili tisíce dolárov za sponzorované príspevky na úplne vymyslený účet.

V súčasnosti sa objavuje domáca spoločnosť spoločností zaoberajúcich sa overovacím softvérom, ktoré využívajú algoritmy, ktoré inzerentom poskytnú lepšie peniaze.

Dole na farme

S 500 dolármi a snom si môžete kúpiť tisíce sledovateľov od spoločnosti Farma robotov na Instagrame a tisíce „páči sa mi to“ a komentárov od a kliknite na farmu .

Akonáhle má účet 10 tisíc sledovateľov , vo všeobecnosti sa kvalifikuje pre platformy influencer-marketing (spoločnosti, ktoré spájajú influencerov so značkami) – a odtiaľ sa dajú ľahko zarobiť, pokiaľ váš falošný účet zostane neodhalený.

A štúdia z roku 2015 zistili, že 8 % účtov na Instagrame je podvodných – a v priemere 16,4 % z 20 najlepších sledovateľov instagramových účtov sú falošní.

Chytiť robota

Instagram ich vytvoril polovičaté pokusy s cieľom zakročiť proti falošným účtom v posledných rokoch a motivovať inzerentov, aby sa obrátili na „overovateľov“ účtov tretích strán, aby sa uistili, že účty sú skutočné.

Jedna taká spoločnosť, Holubinka , používa „viac ako 50 metrík“ – vrátane miery sledovania a hodnotení Páči sa mi, krajiny pôvodu, znenia bios a nadmerného používania emotikonov v komentároch – na určenie legitimity účtu.

Keď sa aktivita príspevkov účtu zobrazí v grafe, existujú aj jasné označenia: legitímny príspevok, ktorý sa organicky stáva populárnym, zvyčajne zaznamenáva nárast návštevnosti, po ktorom nasleduje postupný pokles; návštevnosť falošného príspevku vyletí z rebríčkov a v priebehu niekoľkých hodín klesne na nulu.

Čísla nie sú všetko

Časť tohto problému pramení zo skutočnosti, že záväzky väčšiny inzerentov (a sadzby, ktoré platia) sú založené skôr na počte sledovateľov než na zapojení alebo iných kvalitatívnejších ukazovateľoch.

Niektorí inzerenti, ktorí veľa investujú do influencer marketingu, sa starajú viac o dosah ako o podstatu. A pokiaľ cieľovou demografickou skupinou nie sú „tisícročné roboty“, je to problém.