Skupiny Facebook môžu pomôcť serverom s malými novinkami prežiť posledné zmeny

Výhradné skupiny ponúkajú nádej menším webovým stránkam

Minulý mesiac urobil generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg oznámenie čo spôsobilo digitálne vydavateľstvo šokové vlny. Spravodajský obsah z menších webových stránok by už v podstate nemal taký vysoký význam v informačných kanáloch používateľov, ako tomu bolo v minulosti.

Namiesto toho by boli uprednostnené osobné príspevky od priateľov a rodiny. Medzi výnimky môžu patriť „najnovšie správy“ zo stránok s vysoké skóre dôvery.

Keďže spoločnosť Facebook neustále zavádza aktualizácie svojich noviniek, spoločnosť BeCocabaretGourmet chcela vedieť, ako sa prispôsobujú malé weby, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na prenosovú platformu. Dozvedeli sme sa, že aktuálne záujmové skupiny sa stali mimoriadne dôležitými.

Mení sa premávka

Niekoľko dní po Zuckerbergovom oznámení začali niektorí vydavatelia zvoniť na poplašné zvony. Weby ako napríklad ABC Action News uverejnili články „Ako na to“ s cieľom vzdelávať nasledovníkov v tom, ako zabezpečiť, aby ich príbehy boli stále viditeľné.

Boli však tieto kroky nevyhnutné?

Podľa niektorých zdrojov sa zdá byť odpoveď áno. Redcode správy, že známe značky ako Bustle a Vice už zaznamenali poklesy prevádzky na Facebooku v rozmedzí od 18 do 29%.

Devin Randall , bloger na voľnej nohe, ktorý autorom článkov pre rôzne spravodajské weby, nám povedal, že zmeny algoritmu boli zrejmé.

'Och, organická premávka je v tomto okamihu žart.' Keď porovnám zásahy, ktoré moje články zvykli v decembri vidieť na Facebooku, s tým, čo sa deje teraz, je to viac ako päťdesiatpercentný pokles, “uviedol Randall. „Nedávno som sa pripojil k niekoľkým záujmovým skupinám, kde zdieľam svoje príspevky. To výrazne pomohlo veciam, “dodal.

Weby sa obracajú na skupiny

Spoločnosť BeCocabaretGourmet hovorila s odborníkom na distribúciu obsahu Joshom Meshom so sídlom v New Jersey Trh myslenia o algoritmických zmenách Facebooku, aby ste získali prehľad.

„Menšie médiá teraz čelia rovnakým výzvam, aké vždy mali - ako zostať relevantnými. Ak chcú prežiť, budú sa musieť rýchlo prispôsobiť. Účinným spôsobom je vytvorenie záujmových skupín. Hovorím to svojim klientom už nejaký čas, “povedala Mesh.

Na Facebooku majú jednotliví používatelia a značky možnosť vytvárať vysoko zamerané špecializované skupiny, ktoré zodpovedajú konkrétnym záujmom používateľa.

Napríklad Zdravie mužov nedávno vytvorilo „ Komunitná skupina pre zdravie mužov ”Distribuovať materiál súvisiaci s wellnessom pre chlapov.

„Obsah má oveľa vyššiu prioritu pri informačnom kanáli, keď pochádza zo skupiny, do ktorej sa používateľ pripojil. Vždy to tak bolo, “povedala Mesh.

Ak si však myslíte, že stačí vytvoriť skupinu, zverejniť príspevky v blogu a nič iné nerobiť, môžete byť sklamaní.

Podľa Erica Johnsona, riaditeľa digitálneho obsahu v Minneapolise Kľúč na spätnú väzbu Skupiny na Facebooku vyžadujú veľa práce.

„Založenie skupiny, nábor členov a jej udržiavanie je náročné na čas. Neustále musíte monitorovať aktivitu členov, či neobsahujú spam, a zároveň kvalitne prispievať, aby ste ľudí zaujali, “hovorí Johnson.

„Je v poriadku sem-tam pridať pár príbehov z vášho webu, ale nepreháňajte to. V opačnom prípade sa dostanete do kategórie spammerov a tí vašu skupinu zatvoria, “dodáva. Johnson navrhuje kombináciu obrázkov, videí a príspevkov súvisiacich so zameraním skupiny.

Niektorí navrhujú, aby malí vydavatelia vytvorili okolo svojej značky skupiny na Facebooku. AdAge napríklad nedávno vydal návrh odporúčajúci tento prístup. Johnson si však nie je istý, či je to najlepšia stratégia.

'Zamysli sa nad tým na chvíľu.' Ak ste nadšencami klasických automobilov, ku ktorej sa s väčšou pravdepodobnosťou pripojíte [na Facebooku] - skupina automobilov so svalmi, ktorú prevádzkujú kolegovia fanúšikovia klasických automobilov alebo skupina sponzorovaná automobilovým časopisom? pýta sa.

„Menšie značky budú musieť skutočne spoznať svojich čitateľov a vytvoriť si na Facebooku cielené a sústredené miesta na zhromažďovanie.

Ak váš web nemá hlboké vrecká na vylepšenie príspevkov prostredníctvom platenej reklamy, musíte sa prispôsobiť. To môže znamenať viac sa sústrediť na vysoko kvalitný obsah a potom ho dostať pred ľudí, u ktorých je veľká pravdepodobnosť, že si ho prečítajú. Na Facebooku to znamená skupiny, “dodáva Johnson.

Brandon Seymour, stratég digitálneho marketingu v spoločnosti Seymour Consulting zdieľal svoje myšlienky s webom BeCocabaretGourmet.

„Organický dosah na Facebooku sa rokmi zmenšuje. Ak sa pri oslovovaní publika spoliehate na organickú viditeľnosť, je čas na zmenu, najmä ak ste menší vydavateľ.

Teraz je to všetko o skupinách - plus čokoľvek, čo môžete naplánovať, na zvýšenie kľúčového obsahu, “hovorí Seymour.

Aké veľké môžu byť niektoré skupiny na Facebooku? Mimoriadne veľká. Napríklad skupina zameraná na predkov Detektívi DNA v súčasnosti má 79 000 aktívnych členov.

'Ó áno. Skupiny na Facebooku môžu byť pre malého vydavateľa bonusom, keď môžu dostať svoj obsah pred veľké publikum, “uviedol Seymour o skupinách ako DNA Detectives. 'Pamätajte však, že ak založíte skupinu, ktorá prerastie do niečoho obrovského, zožerie vám to veľa času.' Prebiehajúca interakcia je kľúčová. “

Fotografický kredit: Pixabay