Apple otriasa trhom digitálnych reklám v hodnote 400 miliárd dolárov s novými zásadami ochrany osobných údajov

Aktualizácia softvéru Apple sa používateľov opýta, či chcú byť sledovaní. Očakávanie, že mnohí povedia nie, núti Facebook, Google a ďalšie technologické spoločnosti, aby sa prispôsobili.

Nenechajte sa zmiasť vŕzgavo čistým obalom Apple: Spoločnosť sa nebojí to pomiešať.

s 1B+ nainštalovaných telefónov iPhone je spoločnosť Apple vstupnou bránou k najcennejším zákazníkom mobilného sveta.

A 2T technologický gigant sa chystá zaviesť novú politiku sledovania používateľov, ktorá by mohla stáť Google a Facebook ~ 25 miliárd dolárov v príjmoch z reklamy.

čo sa mení?

Ako uvádza The Wall Street Journal , Apple aktualizuje svoj softvér pre iPhone a umožňuje používateľom rozhodnúť sa, či chcú byť sledovaní pre cielené reklamy.

Aktuálne predvolené nastavenie takéto sledovanie umožňuje. Ale v nasledujúcich týždňoch sa objaví kontextové okno, ktoré vyžaduje, aby bolo sledovanie sledované.

Očakáva sa, že mnohí používatelia sa odhlásia, čo vážne naruší priemysel digitálnej reklamy v hodnote 400 miliárd dolárov... taký, ktorý vo veľkej miere závisí od sledovania údajov.

Ako to zvládajú firmy?

The WSJ rozoberá, ako sa rôzni priemyselní hráči pripravujú na zmenu:

  • Facebook spočiatku proti zmene protestoval, ale nedávno uviedol, že by mohla byť z dlhodobého hľadiska silnejšia, pretože zlepšuje možnosti maloobchodného predaja v aplikácii (samostatne bude mať FB svoje vlastné vyskakovacie okná na telefóne vysvetľujúce výhody sledovania používateľov pre cielené reklamy).
  • Google bude v súlade so zmenami spoločnosti Apple, ale varuje, že metriky zamerané na to, ako reklamy podporujú používanie aplikácií a predaje, budú menej užitočné (plánuje sa vytvoriť nové nástroje na sledovanie výkonu, ktoré nebudú závislé od údajov jednotlivých používateľov).
  • Veľké čínske technologické firmy (Tencent, ByteDance) testovali metódu sledovania riešenia, o ktorej Apple tvrdí, že ju odmietne zo svojho obchodu s aplikáciami.

Menšie aplikácie sa môžu prispôsobiť prechodom z bezplatných na platené.

Medzitým, WSJ hovorí, že zmeny sledovania by mohli skutočne poškodiť herné aplikácie, čo závisí od zacielenia na nájdenie používateľov s veľkými výdavkami.

Uhol súkromia spoločnosti Apple je víťaznou rukou...

… so spotrebiteľmi. Iní technologickí hráči v ekosystéme to však vidia tak, že Apple napína svoju monopolnú silu.

Tieto zmeny prichádzajú ako mzdy Epic Games a Facebooku firemná vojna proti pevnej kontrole Apple App Store.

Okrem toho má niekoľko štátov USA (zatiaľ neúspešne ) zaviedla legislatívu na zmenu pravidiel App Store týkajúcich sa inštalácií a príjmov.

Práve teraz krásna estetika spoločnosti Apple nezabráni ľuďom hovoriť, že má špinavú taktiku.