Alex Stevens vyrába 90 % všetkých škaredých vianočných svetrov na trhu

Vracanie sobov, cikanie Santa – to je niekoľko návrhov škaredých vianočných svetrov Alexa Stevensa. Nikto však nevie, kto je Alex Stevens, napriek tomu, že vyrobil viac ako 300 návrhov.

M väčšinu škaredých vianočných svetrov, ktoré ste videli online – vo všeobecnosti tie nevkusnejšie – vyrába tá istá osoba. Nemajú však nulovú prítomnosť na webe – žiadny samostatný obchod, žiadne biografické podrobnosti a žiadne zábery. Zvrátenú myseľ, ktorá sa skrýva za ľadovými medveďmi a Santa Clausov útok T-Rex je takmer nemožné nájsť. Dámy a páni, dovoľte mi predstaviť Alexa Stevensa, návrhára vašich obľúbených škaredých svetrov.

The Alex Stevens obchod Amazon v súčasnosti uvádza 119 kusov oblečenia; svetre tvoria asi 90 % tovaru. Nie sú to jediné škaredé svetre, ale Alex Stevens Ugly Sweaters sú najznámejšie zo všetkých Ugly Christmas Sweaters.

A sú na tom riskantnejšom konci. Zabudnite na žáner „je to také škaredé, až je to takmer štýlové“, ktorý je tu v poslednej dobe, sú to čisto stop-you-vo-vašimi skladbami a trochu choré štýly.

Ako ich sveter Smutný snehuliak, kde pes natiahne nohu a močí na snehuliaka. Potom je tu vracajúci sob, ktorý chrlí zelenú žlč, červený pohár prilepený na jeho parohu. Možno by ste dali prednosť chlpatému svetru zo soba, ktorý vyzerá ako bradavky. Alebo bra-tastic, Zdvíha váš sob dokonca sveter?

Tieto svetre pozná každý, kto niekedy lovil škaredé svetre (vyhľadávanie výrazu „škaredý svetrový večierok“ na Googli vrátilo viac ako tri milióny výsledkov) a predáva ich množstvo predajcov ako napr. Holiday Fury a UglySweaterSeason.com.

Svetre majú na Amazone tisíce komentárov od dlhoročných fanúšikov, pričom všetky preukazujú ich uznanie za dizajn. Komentáre sú celkom zábavné...

Alex Stevens Reindeer Hangover Škaredý vianočný sveter

„Kúpil som si to po tom, čo som si jednu noc vzal Ambien, a bol som dosť zdesený, keď som na druhý deň ráno videl, čo som urobil. Keď mi však sveter prišiel, hneď som sa rozhodla, že si ho nechám. Je to veľmi vysoká kvalita za cenu. Kupujúci Amazon – získajte ich viac. Verejnosť ich potrebuje.

Škaredý vianočný sveter z pánskeho ľadového medveďa Alexa Stevensa

„Možno je to zmyselný úplet, ktorý objíma krivky. Možno je to mocné zobrazenie ľadových medveďov, ktorí robia to, čo je prirodzené. Možno sú to len ďalšie feromóny, ktoré mi vychádzajú z potu, keď nosím tento termodynamický zázrak. neviem ČO to je. Ale dámy sa zoraďujú okolo bloku, zrazu.“

Škaredý vianočný sveter Alex Stevens pánsky Dinosaur Reindeer Buffet

„Som pevne presvedčená, že Vianoce nie sú dosť krvavé, takže si predstavte moje prekvapenie, keď som objavil tento malý klenot! Keď som si ho objednal, trochu som sa obával, že dinosaurus bude vyzerať príliš nahnevane, a keďže soby sú úplne iný druh ako T-Rex, mohlo by sa to považovať za zločin z nenávisti. Keď to prišlo, bol som príjemne prekvapený, že pán Rex má viac výraz naznačujúci šteklené zmätok nad príchuťou sobieho zadku ako zúrivá, nenávisť naplnená, kopytami po krvi. Dobre sedí, je mäkký a príjemný, nahnevá tých správnych príbuzných.“

Ale kto je Alex Stevens?

Na žiadnej z webových stránok, ktoré som navštívil, neboli žiadne informácie o danej osobe – alebo značke. Všetci písali žiarivé popisy, ale kto bol génius za všetkými týmito vracajúcimi zvieratami v zoo? Strávil som teraz príliš dlho pozeraním sa na Santu v kompromitovaných pozíciách a môj ADD mi nedovolil vypnúť, kým som nedostal odpoveď.

Prvým krokom k vystopovaniu tohto nepolapiteľného dizajnéra bola kúpa svetra z obchodu Amazon…

Vybrala som si kufríkový sveter T-Rex. Potom som poslal e-mail Amazonu so žiadosťou o spojenie s predajcom (s nákupom nebol poskytnutý žiadny formulár odpovede predajcu). Zákaznícky servis Amazon odpovedal a poskytol mi kontaktné údaje pre Alex Brands . Znie to sľubne, však?

Táto spoločnosť však predáva detské hračky a nemá žiadny vzťah s Alexom Stevensom. Nepomohol ani LinkedIn. Krátko som si myslel, že návrhárom by mohol byť generálny riaditeľ Alex Stevens z Austrálie, ale ukázalo sa, že jeho práca je v stratégii a raste, vôbec nie v súvislosti so škaredým svetrom. Facebookové fanstránky Alexa Stevensa Ugly Sweater (áno, sú skutočné) boli zbytočné, pretože moderátori sa radšej zachichotali nad dizajnom a potom sa dostali k skutočnému jadru problému. Kto bol tento nepolapiteľný muž (alebo žena)?

Ďalej som uvažoval, že Alex Stevens by mohol byť shill, krycie meno pre nejakého čínskeho veľkoobchodníka, ktorý hromadne vyrábal podivné vzory a zarábal peniaze cez Vianoce. Obrátil som sa na Alibaba, miesto pre oddeľovacie produkty. Našiel som ich neslávne známy Vianočné svetlo delfín sveter. Hovoril som s obchodom a pýtal som sa na dizajnéra.

'Máš naozaj pekné oči, tento štýl sa v poslednej dobe veľmi predáva, :)' odkázal mi predajca.

Povedali, že podobní Alexovi Stevensovi vyrobil ich domáci dizajnér. Nakoniec som si myslel, že som našiel odpoveď. Potom som však našiel ďalšie klony týchto svetrov. Všetky obchody nemôžu byť dizajnérmi. Niečo sa nezdalo.

Potom sa mi ozval Shawn Wylde zo San Diega, generálny riaditeľ spoločnosti HolidayFury , online portál o škaredom svetre, ktorý bol spustený začiatkom tohto roka. Počas môjho výskumu som kontaktoval množstvo maloobchodníkov a pýtal som sa na popularitu ich svetrov a či vedia, kto je Alex Stevens.

Wylde mi dal vodítko, e-mail pre osobu, o ktorej povedal, že navrhla svetre. Povedal mi, že teraz pracujú pre novú značku škaredých svetrov. Bez dychu som napísal e-mail. 'Chcem sa o tebe všetko dozvedieť!' Napísal som.

O dve minúty neskôr som dostal e-mail späť.

'Doručenie tomuto adresátovi zlyhalo úplne.'

Bol som zdrvený. Ale Wylde bol na tom prípade a cez neho sa mi podarilo spojiť so skutočným Alexom Stevensom.

Veľké odhalenie

Zoznámte sa s Amandou Neville: 32-ročnou newyorskou dizajnérkou, ktorá stojí za chaosom. Je to kráľovná škaredých svetrov, ktorá navrhla približne 90 % všetkých škaredých svetrov Alexa Stevensa, ktoré existujú. To je približne 70 návrhov ročne, čo sa premieta do stoviek škaredých svetrov.

V januári 2015 Neville opustila svoju prácu a presťahovala sa do novej spoločnosti, aby mohla začať Blizzard Bay, nová značka Ugly Sweaters. Na Amazone je momentálne uvedených 41. Štýl poznáte: dizajny sú nové, ale umelec je jednoznačne tá istá osoba. Rozsah zahŕňa vracajúceho sa rozsvieteného jednorožca, zvracajúceho ľadového medveďa a vracajúceho soba a Svetelné dvojičky v červenej a zelenej farbe.

'Vomit je výkrik kultúre strany,' vysvetlila. „Ľudia ich nosia na párty, chodia do 15 krčiem denne a strácajú sa. Prečo nezahrnúť zvratky?'

Ale ako sa Neville stal kreatívnym mozgom za kultovými svetrami Alexa Stevensa? Neville mi povedal, že Alex Stevens býval veľmi tradičnou značkou pánskeho oblečenia, myslím, že béžové svetre a podšité nohavice. Pracovať tam začala v roku 2005. Pred štyrmi rokmi vyrobila pár škaredých svetrov ako zábavný projekt v práci.

'Išla som iným smerom, keď šéf nedával pozor,' povedala mi. 'Videl, koľko peňazí na nich zarobil, a začal zdvojnásobovať produkciu.' Teraz sú svetre to, čo rezonuje, keď premýšľate o značke.

Kto je teda Alex Stevens? 'Nie je to skutočná osoba,' vysvetlila. 'Je to meno dvoch synov ľudí, ktorí vlastnili spoločnosť, nikdy neexistoval ako osoba.'

Toto môže byť štandardná prax vo svete dizajnu, ale jej odhalenie mi nechalo otvorené ústa. Vo svojej hlave som si z Alexa Stevensa vybudoval postavu s takmer mýtickým statusom, čiastočne kvôli ťažkostiam, ktoré som mal pri ich identifikácii a vystopovaní akýchkoľvek solídnych detailov.

Ale Neville viac než vynahradil moje sklamanie, že Alex Stevens v skutočnosti neexistoval. Bola očarujúca a mala mozog plný zábavne prekrútených návrhov. Spýtal som sa jej na niektoré z jej obľúbených.

'Milujem dravce Blizzard Bay Three Wise,' povedala. A je fanúšikom sobieho svetra s imelom, kde by bola jeho spodná bielizeň. Z jej línie Alex Stevens miluje sveter „Merry Chihuahua“, ktorý obsahuje dvoch malých psov obklopených kaktusmi. To je pes môjho priateľa!' ona sa smiala.

Neville hovorí, že je zvláštne si uvedomiť, že jej práca „vstúpila do oblasti toho, čo je vianočné oblečenie“ a poukázala na skutočnosť, že mnohé webové stránky majú dizajn podobný jej staršej práci. Povedala mi, že veľa inšpirácie pochádza z Instagramu a ľudí, ktorí zanechávajú komentáre k jej práci. Odtiaľ pochádza tohtoročná úroda jednorožcov a leňochov.

Ale jeden bod, na ktorý kladie dôraz, je definícia svetra. Hovorí, že sa jej páčia sieťotlačové vzory, ktoré sa dnes objavujú – napríklad sveter Drake Dancing, ale chce objasniť, že sú to mikiny, nie svetre. Slovník súhlasí. 'Chodím do Číny a stretávam sa s ľuďmi a zbieram priadze, to je úplne stratené na ľuďoch len na sieťotlač továrenských výtlačkov,' povedala.

Okrem toho sa Nevillova práca objavila u mnohých ľudí vrátane celebrít. Najnovšie sa jej škaredé svetre objavili v The Night Before, práve vydanom vianočnom filme, v ktorom hrali Seth Rogen, Anthony Mackie a Joseph Gordon-Levitt.

„Dva roky som mala vo svojej zbierke židovskú hviezdu Davida a oni ma [filmová spoločnosť] požiadali, aby som to zmenila,“ povedala. Neville tiež vytvoril dizajn Black Santa, ktorý nosí Mackie. Avšak kvôli licenčným právam sú tieto exkluzívne pre Tipsy Elves, priamu konkurenciu Nevillu. Predpokladá sa, že z tovaru zarobia 2 milióny dolárov. Je to bolestivý bod.

Chcela som vedieť, čo robí dokonalý škaredý sveter.

'Musí to byť správna zmes nesprávnych farieb, niečo trochu divné,' povedal Neville. Niečo, pri čom premýšľate, či ho nosiť do práce alebo nie. Chcem, aby sa ľudia cítili trochu neposlušne, keď ich nosia.“

Nevilleho návrhy pomohli vytvoriť úplne novú obchodnú cestu pre maloobchodníkov zameraných na škaredé svetre. Ako Joe Garza, ktorý je v druhom ročníku Sezóna škaredých svetrov, jeho internetový obchod. Povedal mi, že jeho predaj sa od prvého roku zvýšil o 75 % a že vďaka nemu ľudia vyhľadávajú počas celého roka; najhustejšia premávka je v zimných mesiacoch. Svoj obchod začal ako experiment po tom, čo bol frustrovaný z toho, aké „hrubé“ boli niektoré dostupné svetre, ťažký objemný materiál, ktorý svrbel a škriabal.

Priemerná cena Garzových svetrov: 50 dolárov. Toto nie je jeho vystúpenie na plný úväzok – je IT konzultant – ale povedal, že prevádzkovanie jeho obchodu mu dáva „skvelý extra príjem z dovolenky“.

„Tieto typy svetrov boli v 90-tych rokoch také cool,“ povedal. „Trend sa vracia a stáva sa zábavným stretnutím, či už ide o rodinné stretnutia alebo firemné večierky. Prináša to humornú stránku niektorých ľudí.“

Generálny riaditeľ Shawn Wylde z Holiday Fury súhlasí. „Všimol som si, že svetrový trend sa vyvíja na udalosť typu vianočných sviatočných kostýmov,“ povedal. 'Myslím si, že vianočné obliekanie prekoná trend a stane sa súčasťou našej kultúry.'

Wylde mi povedal, že tento rok získal viac ako dva milióny dolárov z predaja. „Američania sa radi obliekajú do kostýmov. Halloween je vyslovene zábavný a ostatné sviatky si robia poznámky,“ vysvetlil, prečo je taký vysoký dopyt po škaredých svetroch.

Je jedným z mnohých. Chicago Tribune oznámil, že 34-ročný Joey Dunne začal prevádzkovať Christmas Sweater Depot v roku 2011. Minulý rok zarobil 30 000 dolárov za pár týždňov, čiastočne vďaka pop-up obchodu, ktorý prevádzkoval. A 30-ročný Tony Madalone z Fresh Brewed Tees zistil, že jeho popkultúra odkazujúca na škaredé svetre je taká populárna, že otvára druhú predajňu v Clevelande. Medzi jeho top svetre patrí „Ó Kim, všetci verní“ (pletená Kim Kardashian, ktorá sa strieka vaječným likérom) a sveter Donald Trump „Do you Hair what I Hair“.

Ostatné značky vzali na vedomie. Teraz si môžete kúpiť licenciu NFL škaredé svetre , NBA škaredé svetre, 500 dolárové škaredé svetre Moschino a Target má dokonca “Škaredá dovolenková kolekcia” s 220 položkami. Podnikateľ Robert Herjavec, Heck, Shark Tank, investoval 100,00 dolárov za 10 % do Tipsy Elves, značky škaredých svetrov, ktorú nazýva svojou „najúspešnejšou investíciou do reality show“. Minulý rok zarobili okolo 7 miliónov dolárov.

Neexistujú žiadne štatistiky o tom, koľko príjmov Alex Stevens zarobil, ale vzhľadom na ich popularitu a obrovskú prítomnosť je to pravdepodobne v podobnom rozsahu. Nevillov nový podnik, Blizzard Bay, sa práve začína etablovať, ale maloobchodníci, s ktorými som hovoril, zúrili o jej návrhoch a skladujú ich veľa, takže by to malo rásť exponenciálne. Tento rok mala na predaj okolo 60 rôznych vzorov a v roku 2016 predpovedá okolo 80 nových štýlov škaredých svetrov Blizzard Bay.

Budúcnosť škaredých svetrov?

'Vidím, že veci sú stále odvážnejšie a jasnejšie a ľudia sú ochotní nosiť bláznivejšie veci,' povedal mi Neville. 'Všetci sú do toho.' Budúci rok môže Blizzard Bay otvoriť samostatný internetový obchod, ale zatiaľ je to len Amazon a maloobchodníci. Neville by z dlhodobého hľadiska chcela viesť svoju vlastnú spoločnosť a vytvárať oblečenie pre široké publikum s premenlivým pohlavím, pre ktoré je ťažké zohnať svetre. „Viac typov tela, viac štýlov,“ nadchla sa.

Môžeme sa tešiť na svet, v ktorom sa kostýmy stanú štandardom, s rastom malých detí a ľudí, ktorí hľadajú bezstarostné spôsoby zábavy. Ale na rozdiel od halloweenskych kostýmov ľudia môžu vidieť vašu tvár so škaredými svetrami.

'Ľudí to dostane do iného rozpoloženia,' povedal Neville. 'Upútava vás to a prinúti vás ísť von a stretnúť sa s ľuďmi.'

Ktorý je bod večierkovej sezóny predsa.